Bertram Gugel

Social ist erwachsen geworden: Facebook, Twitter, YouTube und selbst Snap setzen Milliarden mit Werbung um. Daraus hat sich ein florierendes Ökosystem an neuen Produktionsfirmen, Influencern, Agenturen und Netzwerken entwickelt, die ihren Lebensunterhalt maßgeblich mit den Plattformen bestreiten. Doch eine solche Abhängigkeit hat auch Nachteile – das ist eines der Themen, um die es auf dem Social TV Summit am 26. Juni 2019 gehen wird.

Was ist Social Storytelling? Und wie nutzen die Sozialen Medien es für sich? Bertram Gugel, Keynote-Speaker auf dem 6. Deutschen Social TV Summit am 26. Juni 2017 in München erklärt, wie Social Media-Plattformen mit Social Storytelling die Nutzer stärker binden wollen und dabei auf Kreativität, Spannung und Dauer setzen.

Social TV war lange Zeit eine Einbahnstraße. Es ging darum, ob und wie die Sender Social Media nutzen und in ihre Formate und Inhalte integrieren. Dieser Mechanismus wandelt sich, denn auch die Social Networks lernen vom Fernsehen – vor allem in Ausgestaltung und Vermarktung ihrer Produkte. Während Fernsehen die Nutzung unter den klassischen Medien dominiert, sind es im Digitalen die Social Networks, die – vor allem auf Mobile – die Nutzer anziehen und binden. Eine weitere Annäherung von Fernsehen und Social Networks ist also nur ein logischer nächster Schritt. Ein Gastbeitrag von Bertram Gugel.