Gerhard Kriner

Was darf Werbung im Fernsehen und was nicht? Die Werberegeln zum Schutz der Verbraucher sind für das Fernsehen strenger als in anderen Medien. Sie folgen aber einem einfachen Prinzip: Die Zuschauer dürfen nicht mit zu viel Werbung konfrontiert werden und sie dürfen nicht getäuscht werden. Sie sollen immer erkennen können, wann und von wem im Fernsehen gerade geworben wird. BLMplus hat die wichtigsten Werbebestimmungen im Fernsehen zusammengestellt.

„Sponsoring ist Werbung.“ So empfinden es die Hörer und so verkaufen es viele Radios auch den Werbekunden. Doch: „Sponsoring ist keine Werbung“, sagt der Gesetzgeber. Und darf entsprechend auch nicht werblich sein, so die Werbe- und Sponsoringbestimmungen im Rundfunkstaatsvertrag. Diese Konstellation sorgt natürlich für Probleme in der Werbeaufsicht. Mit den wichtigsten Informationen zum Sponsoring im Hörfunk setzen wir unseren Blogbeitrag zum Thema „Was Werbung im Radio darf“ fort.

„Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.“ So charakterisiert die RADIOZENTRALE den Werbeträger Hörfunk. Radio weckt auf, begleitet durch den Tag, informiert, unterhält – und erreicht nach wie vor Massen. Damit das so bleibt und Radio seine Beliebtheit und hohe Glaubwürdigkeit behält, informiert die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) sowohl Zuhörer als auch Radiomacher über die Werbebestimmungen, also das, was Werbung im Radio darf – und nicht darf.